Продукт под названием «клюква» давно и прочно вошёл в массовую культуру. Со времён позднего СССР на Западе она производилась в приличных масштабах, заимела популярность (позитивную и не очень) в России, разошлась на мемы, стала из штампа – объектом истории.
Наложение почвенности на космополитические жанры музыки тоже ни для кого не новинка. В бумерские времена обращалась к фолк-мотивам попса – «Любэ», «Золотое кольцо». На волне духовного (в том числе в не самых здоровых формах) возрождения 90-х и назло либералам обращались к почвенным мотивам рокеры: в славянофильской форме (Кинчев), радикальной (Летов, Паук), стихийно-анархической (Сектор газа, КиШ). В 2010-е способом выражения патриотизма и национализма в музыке стал правый хип-хоп, где смешались кресты, зиги, коловраты, балабановский тлен и тарантиновский чёрный юмор.

В конце 2010-х в связи с повышением уровня цифровизации и комфорта в России, а также всплеском патриотизма с 2014-го, родилась причудливая музыкальная химера, что паразитирует на национальных архетипах. Впервые с этим явлением мы столкнулись на фолк-фесте в 2022-м, но не знали, как такое назвать. Стилистика тем временем всплывала снова и снова, по результатам обсуждения были придуманы варианты – «китч а-ля рюсс», «новиопский китч», «россиянский китч».

Что же это такое?

В основном стилистика музыки и клипов, хотя явление может проникать и в другие сферы. Существует в основном на почве попсы, хип-хопа и электроники, с демонстративным отмежеванием от экстремальных жанров. Тут-то и кроется ловушка: если консерваторы легко «цепляются» к панку за асоциальность, а рэпу – за гангстерские корни, тут как бы всё цивильно. Но дьявол в деталях!

Для россиянского китча характерна в первую очередь нарочитая, гипертрофированная клюквенность. Да-да, водка, ушанка, кокошник, балалайка, медведь. Подаётся это типа с полным осознанием заезженности, как с неоновой эстетикой 80-х. Для постмодернового обыгрывания матрёшка может быть, например, с кибер-имплантами. Понимаете, свежий взгляд (нет).

Культурные пласты России здесь смешаны в винегрет. Если красно-белым синтезом никого давно не удивишь, то тут могут воспевать и языческую эстетику, и образ нефтегазовой н̶о̶в̶и̶о̶п̶и̶и̶ корпорации. А улыбчивый Юрка будет соседствовать не только с шапкой Мономаха, но и криминальным шиком в стиле «Бригады». То есть всеядность жанра преодолевает даже патриотические догмы, доходя до некой клюквосингулярности.

Православие здесь упомянуто в основном для галочки, как часть культуры, причём либо в формате богатырей и изб, либо в «тленном» – типа эстетики заброшенных храмов, что граничит с мрачноштанным христианством. При этом присутствуют языческие и оккультные вайбы. Нет, постить в лоб козлиные головы и руны здесь не будут: это для фашистов из Азова, спонсоры и публика не поймут. Образность рашн-китч-поэзии аморфно-языческая: солнце и луна, огонь и лёд, всякие там волки, соколы, нити судьбы (примерно в этом упрекали когда-то Кинчева православные ревнители, но тут ещё и тексты в основном вторичные). Иногда встречается и едва прикрытая бесовщина, что будет показано в примерах ниже.

Выпуклая почвенность жанра сочетается даже не с чем-то современным, а претендующим на футуризм, запомним это. То есть про богатырей будут петь не под электруху (прошлый ве-ек!), а под синтезаторы, желательно – чтоб сгенеренные нейросеткой. В имидже самих певцов могут присутствовать татухи, пирсинг, дреды, всякие киберпанк-приблуды.

Тематика жанра бывает: бравурно-патриотической (ну, тут всё понятно; петь о внутренних проблемах России типа миграции – моветон), тленной (панельки, заброшки, водка, сиги, балабановщина – за последние годы успело приесться), развлекательной (помимо хоровода с балалайкой, здесь популярна эстетика сельского клуба с гопниками и эксплуатация вайбов в духе фильма «Горько!»).

Некоторые из певцов рашн-китча позиционируют себя как кающихся грешников, которые отошли от «обычного гламура» к «солидному консерватизму». Получается как правило неубедительно. Да, у метания из крайности в крайность свои острые углы, но в случае с исполнителями китча особо и непонятно: а где граница между прошлым и нынешним?
Китчевцы чаще всего конъюнктурно патриотичны. Хотя есть и исключения.

А что до конкретики: один из почти железобетонных принципов жанра: писать название проекта TRANSLITOM. Шибко патриотично (и хороший пример татарам с казахами, чьи русофобские фракции облизываются на латиницу).  Возможно, делается для распространения на западе, только вот с какого рожна пиндос должен понять, что такое LAPTI, даже если написано их буквами?

Некоторые поползновения на этом поприще начались в середине 2010-х. Например, деятельность Нейромонаха Феофана, который совместил образ схимника со стëбной электронщиной. Ещё примеры – Little Big («Polyushko-pole»), Би-2 («Ви́ски» ft. John Grant), Монеточка («Русский корабль»), образ группы IC3PEAK. Чсх, практически все из перечисленных являются либердой.

Однако в эпоху СВО феномен расцвёл, смешавшись с политической конъюнктурой, хотя и на крайне поверхностном уровне.

Безусловно, самым заметным явлением на этом поле является Shaman. Пожалуй, всем присутствующим известны ключевые лулзы, связанные с ним: от дредов и микрофона в трусах до получения вдохновения от сущности в̶ ̶в̶и̶д̶е̶ ̶г̶н̶о̶м̶и̶к̶а̶ в голове. Весной 2024-го прежде сбривший африканскую причёску Ярослав закосплеил принца Артаса, Гриффита или Генерала Лайонвайта (очень скрепно):

Пример выделяет тем, что Шаман преодолел рамки рунатской или хипстерской тусы, заменив в нише кумира тёток 40+ Стаса Михайлова.

Певица Полюшка – определяет свой жанр как «этно-фьюжн» (мы ещё не раз увидим такие гибриды слов из лаборатории доктора Моро). Замечена на мероприятии в реале, где чутких на оккультную символику пкбшников «зацепил» её головной убор в виде венца из шипов/лучей. Как выяснилось, образ это не разовый, а постоянный:

Смысл своего творчества певица описывает в форме оккультрëпа:

Каждая из 5 песен в новом альбоме — это отдельная история от женского лица: Женщина — девочка, Женщина — девушка, Женщина — жена, Женщина ожидающая, Женщина — мать.

Альбом таит в себе тайны мироздания, неся в себе кое-что особенное, сакраментальное и святое. Горькие слезы и невероятная радость смешались в этих песнях.

Клип сделан на заглавную песню, сингл «Дорога к тебе». Всеобъемлющая песня, которая собирает в себе различные темы и образы из всего альбома. Клип несет в себе идею перевоплощения, поиска себя, внутренних конфликтов, терзаний и метаний. В нем красиво все!

Ещё один ключевой проект жанра – группа OLIGARKH. На этот раз самоопределение звучит как «этно-футуризм» [вспоминается прога  «генератор названий метал-групп» из нулевых, лол]. Декоративные кресты, кокошники и балалайки здесь сочетаются с киберпанком и психоделом. Неон, выкрученные до предела фильтры и т.п. Про отношение к религии у участников можете почитать сами – нет, оно не враждебно, но львиную долю интервью наши футуристы несут патологическую речь.

Они понимают, что религия — это не только застывшие ритуалы. Это интерпретация, разговор. Конечно, Тора больше располагает к постоянному перечитыванию и осмыслению, чем Псалтырь.

В видеоряде Олигархов на фесте 2022 года были замечены такие исконно-посконные образы, как славянин и монголоид под портретами вошьдей.

Существует целая плеяда менее известных команд, HODILA IZBA, VAREVO, KASHA, LAPTI, ну, или как-то так. Можно устраивать квиз: угадать, какие из групп реальные, а какие выдуманы. В принципе, и название, и контент, и обложки подобного жанра можно поручить создавать ЖоПаТэ со товарищи, разницу вы вряд ли увидите (уж что-что, а электронику и киберпанк-арт ИИ создавать мастак).

Но педаль в навоз лаптем пробивает команда, про которую рассказали уже при составлении статьи. Gudba Vadzana (даже не спрашивайте, что это значит; первое слово – производное от «гудеть») – «православно-коммунистический рейв». На обложке группы нам сразу в лоб летит кощунство:

Материал, стиль и арты представляют собой эталонное антиповедение, далеко ходить не пришлось.

Честно говоря, напоминает культуру страмослябов из вселенной Макса Фрая – дегенеративных псевдославян в стиле персонажей Сорокина, с праздниками вроде «узорной мазаницы» (чем мажутся, угадайте сами). Или орков из «S.N.U.F.F.» Пелевина, которых такими делают леволибералы из «верхнего мира».

Из политизированных представителей стоит назвать Акимку нашего свет(?)-Апачева. Являясь продолжателем дела патриотического рэпа, он не утруждает себя историко-философскими выкладками, как 25/17, Саграда или Хорус в лучшие годы, а начал взлёт просто и незамысловато, с танцевального хита про Вагнеров. Если вышеназванные праваки или, скажем, Миша Маваши, читают в основном под обычную музыку, то Аким решил щегольнуть именно выраженной фолковостью, и записал на мове трек «Пливе кача». Правда, не все братья по цеху оценили песню на языке военного противника, и в т-ща Гасанова некоторое время помидоры.

Что интересно, сабж люто ненавидит Шамана, ибо тот типа занял нишу патриотической музыки, будучи слащавым попсарём. С другой стороны, если у вас одна ниша, быть может, вы чем-то похожи?

Справедливости ради, в отличие от большинства других героев статьи, данный деятель неиллюзорно идейно ‎накачан. Но всё же имидж и речекряк типа «‎создание идейного кластера в ДНР» берут своё...

В своё время приложила к распространению и̶н̶ф̶е̶к̶ц̶и̶и̶ жанра руку, точнее, рот, Арина aka DEAD BLONDE, некогда популярная в дик-доге музыкальным триппером про парня на девятке, принцессу из тайги и Сашу Белого (привет некромантам). Несмотря на любовь к ушанкам и духоскрепным браткам в 2022-м разразилась антивоенными спичами (впрочем, логично, ведь АУЕшники против государства). Правда, из России не ливнула и творит до сих пор.

Отличился на том же поприще и муж данной барышни, Давид aka GSPD. Да, вы не ошиблись, если подумали, что это слово «Господь», написанное в стиле наркомана Вонни (а когда-то было без сокращения, но возможно, мусье Декунов испугался статьи 148).

Влада Мирави (MIRAVI – как можно нарушать канонъ?) – фигуристая мадам с южной внешностью (по самоопределению «потомственная казачка»). До недавних пор пела штампованную попсу и снималась ну в о-очень нецеломудренных образах. С 2023-го стала выступать в длинных платьях и с волосами в косу, а также исполнять нечто глубокомысленное, чем привела русналистов и малофеевцев в экстаз (особенным поклонником Мирави является автор фанфиков «Мочи их, президент!» с напомаженными усами). Степень личного покаяния и личная жизнь людей – не наше дело; но присмотримся к одному из топ-текстов Влады:

Я в прошлом оставлю всю горечь, ненастье и грусть
Мне так, мне так свободно
Расправлю я крылья, и с ветром я в небо взлечу
Есть моя воля
Слёзоньки пройдут, цветы цветом зацветут
Этот путь с тобой пройду, будет горько - обниму
За ошибки я дорого плачу, дорого плачу
Знай, за всё тебя прощу
Твои шрамы я любовию покрою
И я за руку войду в огонь с тобою
Я - это ты, только сильная внутри

Прямо скажем, это лишь аморфный набор типа глубокомысленных фраз...

Да что там, на выставке ПМЭФ даже такое порождение варпа, как Инстасамка, копнула в эту сторону с песней «Пампим нефть». Была даже отсылка на Балабанова: здесь у думеров-почвенников должен случиться инфаркт.

Поскольку рашн-китч дистанцируется от прямой связи с рок-культурой, выделим группу Zmey Gorynych жанра фолк-метал (АААА, опять транслит). Кокошники, избы, богатыри, угар на Масленицу – чек, только вот есть нюанс. Фронтмен проекта по совместительству является таковым в богохульной блэк-метал группе, чьи концерты срывали «Сорок сороков», и придерживается осознанного антихристианства. Не спешите обвинять его в двуличии и фальши: разгадка проста – лапти и кикиморы не нуждаются в соседстве с Христом. Не стоит удивляться, если Zmey Gorynych выступит на одной сцене с Шаманом, Полюшкой, KOROMYSLOM, или получит грамоту от «Царьграда», а на бэкграунд лидера закроют глаза.

Помимо музыки, веяние распространилось в другие сферы: мюзикл «Александр Невский» с электроникой, танцами, роком, пиротехникой (ну хоть без читки, и то хлеб), российское псевдоаниме Киберслав с языческими вайбами, инсталляции хипстеров типа «После иконы», космонавты в стиле Палех, сожжение Масленицы огнемётом (от которого писал кипятком покойный Просвирнин)...